Яндекс директ vs Google реклама ( google adwords) — что лучше?

Что эффективнее. Сравниваю Google рекламу и Яндекс директ. Часто вижу на форумах, и так клиенты задают вопрос: «Зачем мне реклама в Google, если я запустил рекламу в Яндексе?» Попробуем разобраться, что круче.

Эти 2 площадки всё похожее и похожее с каждым днем, потому что Яндекс все берет от Google. Именно благодаря этому можно переносить объявления из Яндекса в Google.

  Яндекс директ Google реклама
Объём мобильного трафика 1/5 4/5
Количество рекламодателей Растёт Падает
Средний возраст аудитории, где лучше работает реклама 24-45 лет Регионы 20-35 лет. Москва и МО, СПБ и ЛО
Функциональность Меньше возможностей Больше возможностей
Интерфейс Интуитивно понятен Сложный (по мнению большинства рекламодателей) Но возможностей больше.
Цена клика Растёт из-за конкуренции Дешевле, чем в Яндексе во многих нишах
Комиссия агентства от объема накрученного бюджета 8-18% от прибыли 0% (в России)
Подбор ключевых слов в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Удобный инструмент «Оценка бюджета» помогает составить медиаплан необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы.

В Google рекламе можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.

Объявления Функционал ограничен. Но яндекс сейчас внедряет новые форматы объявлений Больше возможностей для расширения объявлений: 3 заголовка, 2 описания, промоакции и т.п. Не все их используют. При правильной настройке можно выделиться перед конкурентами.
Внутренние особенности Google Рекламы:

  • Морфология;
  • Типы соответствия;
  • Ценообразование;
  • Аукцион;
  • Таргетинги;
  • Объявления;
  • Промокоды;
  • Реклама на YouTube
  • И т.п.

 

Теперь хочу пояснить то, что не вошло в табличку:

Количество рекламодателей в Яндексе растет постоянно, в Google – падает. Доля мобильного трафика выше в Google рекламе из-за того, что на многих смартфонах по умолчанию стоит браузер хром (в нем поисковая система по умолчанию Google).

Статистика из liveinternet.ru

Однако Яндекс существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.

Также хочу хочу показать статистику доли поисковых систем по данным www.liveinternet.ru за последние 3 месяца 2018 года.

Google рекламой пользуются в основном молодые люди, потому что они пользуются в основном приложениями.
Беларусь, Казахстан, Украина – если вы хотите настроить рекламу для этого региона выбирайте Google рекламу.
Интерфейс. Яндекс Директ более понятен для новичков. С ним проще разобраться и запустить кампанию с нуля. В Google рекламе
Рекламная сеть:
Если у вашей ниши длинный цикл сделки, то вам подойдет рекламная сеть.
Что же лучше РСЯ или КМС
Начну с РСЯ – это рекламная сеть яндекса.

Данные: Исследования Яндекса, октябрь 2018. Аудитория Яндекс.Директа: среднее количество пользователей в день, которые видели больше 50% площади рекламного баннера в течение как минимум двух секунд.
Обратите внимание на низкое пересечение посетителей поиска Яндекса и посетителей сайтов-участников РСЯ. Часто бывает так, что посетители просто не пользуются поиском, ни яндекса, ни Google. Пользователь с закладок посещает свою почту и заходит к примеру в одноклассники. Поэтому «достучаться» до такого пользователя можно только показав ему свою рекламу через РСЯ.

К тому же Яндекс принимает к себе только качественные сайты (по крайней мере раньше принимал, сейчас дело обстоит не совесм так). Вот что написано в их блоге: ссылка на источник

В Контекстно-медийной сети Google рекламы (КМС) дела обстоят хуже. Здесь нужно постоянно следить за площадками и «чистить» нецелевые. Охват в КМС намного выше, чем в РСЯ.
Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.

Промокоды в Google рекламе:

Любой новый клиент может получить промокод на рекламу Google.
Как получить промокод на 3000 рублей 

Реклама на YouTube:

Настраивается в интерфейсе Google рекламы. Разместиться на YouTube можно с большим охватом и по низкой цене.
Какие виды таргетинга для видеообъявлений можно выбрать:
• По Демографии (Укажите пол, возраст, родительский статус или семейный доход пользователей)
• Интересы:
1. Аудитории по интересам
2. Особые аудитории по интересам
3. События
4. Аудитория заинтересованных покупателей
• Ремаркетинг по видео
• Места размещения
• Темы
• Ключевые слова
• Устройства
Можно комбинировать эти виды таргетинга, тогда реклама показывается более Целевой аудитории.
Подробно про виды таргетинга можно прочитать тут

Прохождение модерации.
Пройти модерацию в Googlе рекламе стало в последнее время сложнее. Возьму для примера медицинскую тематику. Охват и ставка для этой нише выше в Яндексе и пройти модерацию там легче.
Но в Google рекламе цена клика ниже, за счет того, что не все конкуренты размещают там рекламу. Не все могут пройти модерацию. Поэтому стоит закупать там трафик.

Какие выводы можно сделать:

• Если вы будете сами себе вести рекламу, то выбирайте Яндекс директ. Не используйте Google экспресс.
• Если ваши клиенты долго принимают решение, то выбирайте Яндекс директ на поиске и РСЯ.
• Ваши клиенты быстро принимают решение о заказе?
Если да, и ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google. Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ.
Да, конечно и там, и там можно сделать корректировки на устройствах.
Если ваша ниша вызов эвакуатора, то выбирайте Google рекламу на поиске и целевой звонок. Этот вид рекламы для данной тематике очень эффективен.
• Если у вас очень ограничен рекламный бюджет, то выбирайте Google рекламу. Стоимость клика там намного ниже, чем в Яндексе.
• Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google.
• Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google. По моему опыту практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
• Если вы хотите максимум эффективности, подключайте и «Яндекс», и Google. Очень часто рекламодатели запускают Яндекс директ, а уже потом копируют их в Google рекламу. Это приводит к тому, что в Google рекламе цена за клик выше, чем в яндексе. Так делать не надо.

0 Комментарии

Оставить комментарий

Хотите принять участие в обсуждении?
Не стесняйтесь вносить свой вклад!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *