Как использовать события и праздники в контекстной рекламе.

Чем больше праздничных дней, тем больше денег теряет народ в кабаках.
(авт. Пьер Буаст).

А сегодня я расскажу как самые разные праздники и события можно адаптировать к контекстной рекламе. Тем самым вы сможете привлечь внимание вашей аудитории и получить постоянных клиентов.
В статье я сделаю упор про праздники, все таки события получают лучший охват из соц сетей, а не через контекстную рекламу. Но пару примеров как можно применить в контексте я приведу.

Я считаю, что при запуске контекстной рекламы, акции должны быть (особенно, если это интернет-магазин). И вот если вы сейчас хотите запустить свою рекламу, попробуйте применить мои советы.
Много тех, кто запускает акции на новый год или на 8 марта, но этим они никак не выделяются среди общей массы таких же магазинов. В моем опыте были клиенты, которые запускали скидки и акции в «день космонавтики» и получали больше заказов, чем на новый год. Просто они выбирали малоизвестные праздники и тем самых выделялись среди конкурентов. Поэтому даже если вы противник скидок, то может как-то пересилите себя и попробуете запустить одну в 3 месяца.

Приведу пример:
У меня есть самый лояльный клиент, в плане скидок и акций. Они на сайте делают скидку даже в честь дня Космонавтики. Продажи и звонки в такие дни усиливаются заметно. И сам клиент пишет:

• я: У вас в последнее время есть заявки и звонки?
• Клиент: Есть. Сейчас скидки включили. Продажи не плохие. По каким-то товарам скидки отключили и продажи встали. И без скидок цены не плохие, но продажи встали.
• Я: Да, на это «ведутся». Я читала про то, как влияет скидка на отклик к покупке. Но я всегда думала, что только девушки на это «ведутся».
• Клиент: Очень сильно «ведутся» мы до 2015 года вообще никогда скидок не делали, а сейчас без них не обойтись. У меня супруга вообще ничего без скидок не покупает. Мне повезло, она очень экономная )))

Но даже в скидках нужно знать меру. Включайте не так часто, просто время от времени, чтобы догнать ремаркетингом/ретаргетингом тех, кто у вас был, но не купил.

 

 

Этапы запуска праздничной скидки:

1. Придумать и согласовать праздничную скидку.
2. Создать баннер на сайте. Прописать условия скидки/акции. Не забудьте указать период, когда она действует.
3. Создайте объявления. Я обычно указываю скидку в быстрых ссылках (и веду на страницу, где все сказано про эту скидку)
4. Создайте графические и адаптивные баннеры в контекстной рекламе
5. Запустите динамический ремаркетинг (по нужным вам сегментам)
6. Ставьте UTM метки, чтобы отследить эффективность
7. Предусмотрите праздничную скидку дней за 5. Так как нужно еще время пройти модерацию.
8. Не забудьте отключить скидку, после ее окончания.

Ну вроде с этим все понятно. А далее я помогу вам подсказать события и праздники для своего сайта.

А девиз подбора июньских праздников: «Если у тебя есть чувство юмора, значит праздник всегда с тобой».

5 июня. Духов день (начало русальей недели)

Духов день — праздник Вил и Марены, Влаги Земной, начинается с чествования предков, которых приглашают погостить в дом, разбрасывая по углам дома свежие берёзовые ветки.

Подойдет для интернет-магазинов лечебных трав, этнотоваров, эзотерических товаров, доставка чая. Почему бы не предложить вашим клиентам скидку в такой необычный день? Можно даже при покупке какого-то определенного товара (вам же виднее).

Для владельцев баз отдыха. 🙂 Напишите, что в эти дни у вашей базе отдыха были замечены русалки.

6 июня.

Пушкинский день в России (день русского языка)

Подойдет как для интернет-магазинов канцелярских товаров, книг, так и для магазинов маек (с изображением Великого поэта).

Американец Генри Сили запатентовал электроутюг.

Чем не событие для интернет-магазина техники? 🙂 Да это было аж в 19 веке, но тем интереснее и необычнее для вас.

День рождения «Тетриса» — появилась первая компьютерная версия этой игры.

В самый раз подойдет для интернет-магазина настольных игр, магазин тетриса

День Рождение Поль Гогена.

Да и вообще любой день рождение художников (можно выбрать самых любимых) можно приурочить для художественных магазинов, художественных студий, магазин картин.

8 июня.

Всемирный день океанов.

Кто имеет даже самое отдаленное отношение к Мировому океану. Буть это экологи, ихтиологи или у вас свой зоопарк, аквариумы или дельфинарий.

Американец Айвз Макгаффни запатентовал первый в мире пылесос

Интернет-магазин техники, вы же поняли да? Можно догнать ремаркетингом тех, кто положил ваш пылесос в корзину, но не купил.

9 июня

Международные день Друзей.

Отличный праздник. Отлично подойдет для кафе и анти-кафе. Можно предложить всем собраться в этот день и создать такой тематический день друзей.

Если у вас интернет-магазин, то можно разослать рассылку и подарить купон на следующую покупку в честь дня друзей, конечно если у вас не магазин ритуальных услуг.

День рождение Джони Деппа

Можно совместить день рождение и повод выхода новых Пиратов Карибского моря.

Тут уж сами думайте кому это может подойти. Может вы фотограф и предлагаете фотосссию в стиле пиратов карибского моря. Или у вас интернет-магазин корабликов или в морской тематике.

Женщины любят Джони Деппа. И возможно, именно когда зайдут на ваш сайт в этот день, накупят себе с вашего сайта всего и станут рекомендовать вас самый интересный магазин.

10 июня

Всемирный день вязания на публике.

Проходит он необычно, но вполне в соответствии со своим названием: все, кто любит вязать спицами или крючком, собираются в каком-нибудь общественном месте города — в парке, в сквере, в кафе — и предаются своему любимому занятию.

Чем не повод для магазинов вязания или анти-кафе (можно провести мастер-класс по вязанию).

Кстати, во многих местах акция приобрела благотворительный характер. Нередко рукодельницы передают все вещи, связанные в этот день, в фонды для малоимущих граждан либо выставляют их на ярмарках, а все собранные средства направляют, опять же, на помощь нуждающимся.

День пивовара в России

Пам пам. Тут пояснять особо не нужно кому это подойдет. Главное на сайте оформите все в соответствии с законом.

Может вы доставляете раков на дом, или у вас своя база отдыха, кафе.

День мебельщика в России

Подойдет для всех магазинов мебели. Кто создает и кто ремонтирует.

В США запатентована шариковая ручка, которая поступила в массовое производство.

Подойдет для канцелярских магазинов, для бухгалтерских услуг.

С 10 по 12 июня в Санкт-Петербурге состоится 15 фестиваль татуировки.

Если у вас своя тату-студия можно приурочить это событие и подарить скидку.

11 июня

День отца в Бельгии.

Ну и ладно, что только в Бельгии. Почему бы не предложить скидку для всех отцов вашего сайта. Подчеркните роль отца в воспитании ребенка и в становлении новой личности. Может у вас магазин для всей семьи, стоматология, уроки языков (предложите скидку для отца и ребенка).

12 июня

День России

Тут раздолье почти для любого бизнеса, главное не утонуть в море триколоров на банерах сайтов

17 июня — 2 июля. Кубок Конфедераций по футболу. Россия. Сочи. Раздолье для шуток на тему

«опять двадцать пять».

13 июня

Американский изобретатель Уолтер Хант запатентовал безопасную булавку.

Подойдет для швейных магазинов и мастерских.

14 июня

Всемирный день донора крови.

Можно подарить кому-то видеокарту или другую запчасть компьютера. Подойдет для интернет-магазинов ПК или ремонтных мастерских. Ну ладно вам удивляться. Это же моя подборка, а вы можете с ней соглашаться, можете не соглашаться. Или придумать этому дню другое значение для вашего бизнеса.

И еще в этот день в России законодательно запрещен воскресный труд.

18 июня

День медицинского работника (день медика)

Подойдет для всех сфер здравоохранения, кто о хоть как-то с этим связан.

День отца (во многих странах мира)

Кому подойдет я описывала выше. Отличный повод для интернет-магазинов семейных товаров.

В этот день запатентовали детскую коляску

Подойдет для детского интернет-магазина товаров и игрушек.

20 июня

Йогини Экадаши (Yogini Ekadashi) – это праздник, который отмечается в период убывающей луны в июне или июле всеми теми, кто знает традиции и культуру Древнего Востока. Жизнь дана для того, чтобы возвыситься через служение Высшему.

Подойдет для этнотоваров, эзотерических магазинов, любой восточный магазин.

21 июня

Международный день скейтбординга

Сегодня катание на скейборде популярно во всём мире, как у детей, так и у взрослых. И подобных интернет-магазинов стало очень много. И вот чтобы как-то выделиться, проведите у себя такую акцию.

День кинолога.

Подойдет для зоомагазинов (скидка на товары для собак)

22 июня.

В этот день началась Великая Отечественная война.

Просто решила напомнить – это день памяти и скорби. В этот день по всей стране приспускаются государственные флаги, отменяются развлекательные мероприятия и передачи. В этот день не стоит запускать скидки или акции. Были такие случаи в прошлом году (к сожалению).

23 июня.

Международный олимпийский день

У вас магазин спортивных товаров или спортивная школа? Тогда этот день для вас.

День балалайки

Пам пам. Этот день подойдет кто хоть как-то связан с музыкой.

27 июня

День рыбака

Подойдет для интернет магазина для рыбаки, доставки раков, морепродуктов, баз отдыха, магазин мотобуров.

День молодежи в России.

Подойдет для кафе, баров, интернет-магазине товаров для молодежи, курсов обучения. Да и вообще юность и молодость – это состояние души. Если вы даже продаете здоровое питание, вам этот день тоже подойдет.

Про остальные летние события и праздники я расскажу к концу июня.

Надеюсь что-то подойдет для вашей тематики бизнеса и поможет вашей работе.